MIS 10 FAVORITAS DESPUÉS DE CANNES

Análisis de campañas ganadoras de Cannes 2015 por Camilo Plazas

 

Si, ya Cannes pasó. Por supuesto todos hemos estado como locos mirando en canneslions.com todo lo que se premió y lo que no en la Costa Francesa.

Cada quien tiene su punto de vista y cada quien está contento o histérico con las decisiones del jurado. Como admirador y nerd publicitario que soy, me tomé la tarea de seleccionar las que para mí serían las piezas más galardonadas del festival.

Algunas concuerdan, otras no con lo que escogieron los jurados. En general creo que es la vez que más “truchos se premiaron”. Se ven case studies muy inventados.

Por otro lado, me encanta que la creatividad esté al servicio de la gente, que todos los publicistas, sea con afán de ganarse un león o no, se encuentran con soluciones para problemas absolutamente espectaculares que con un poco de inversión podrían convertirse en productos, soluciones y realmente podrían hacer del mundo un lugar mejor. ¿Será que llegó el momento en que las agencias deben invertir en producto?

Estas son mis 10 campañas preferidas de este año.

1. VOLVO –

Esto es de lo mejor que he visto en el año. Vuelve a mi cabeza el famoso “Por qué no se me ocurrió a mí”. Una idea simple, útil y producida impecablemente. Un valor agregado al producto y transmite lo que siempre nos dijeron los profesores en la Universidad: Volvo es igual a seguridad.

2. GEICO – UNSKIPPABLE

Creo que el gran valor de éstas piezas está en la forma en la que resuelven un problema del uso del medio. De la obligación que nos hace Google por ver aunque sea un poco del video. La obligación y la atadura de manos se convirtió en la excusa para contar una historia de manera sorprendente y divertidamente. No solo te cuenta la historia y el beneficio en cinco segundos. La idea es tan buena que te obliga a ver un minuto más de la historia.

3. SCRABBLE – ANAGRAM LOVERS

Para mí que esto se haya quedado en Bronce es un pecado mortal. Es la pieza más bonita de tele lejos de este año. Un recurso campeón, una secuencia espectacular de la historia y una producción impecable. Bravo!

Muy bonita campaña de Lola.

4. SAMSUNG – SAFETY TRUCK

Vuelve el tema de la utilidad que para mí es una obsesión. Cómo la publicidad le aporta valor al producto? Esta pieza se convierte en un muy buen uso público. Circula por internet artículos que muestran como hacer buena creatividad en camiones. Esta pieza la rompe en todos los sentidos. Hablando con colegas, muchos de ellos me dicen que esto es un gran trucho. Yo prefiere verlo como una gran idea. Se quedó corto en leones?

5. ACH20 – PANASONIC   

Tal vez el mejor ejercicio publicitario en la historia de Ecuador. Espectacular trabajo de una agencia de la que está hablando todo el mundo en todos los rincones. Una solución a un problema real, a un problema que no solo mueve emociones, una solución para un problema que asusta todos los días y que en líneas generales parte del análisis de la influencia en la gente. Excelente insight.

6. LOVE HAVE NO LABELS – NY COUNCIL

R/GA llega con esta pieza que le dio la vuelta al mundo, por lo que representa políticamente este tema en la sociedad.  El gran valor de esta pieza es que está pensada desde la conversación, no desde la ejecución. Los outputs de contenido de esta idea son muy interesantes de analizar.

7. UNDER ARMOUR – I WILL WHAT I WANT

Desde que oí a David Droga en El Dorado (y le regalé la camiseta de Santa Fe) me obsesioné con la influencia como método de planeación estratégica. Este caso o experimento social ayuda a entender lo que significa realmente influencia. No solo es decir que eres el mejor, también hay que demostrarlo y lograr que los demás lo vean y lo replican.

8. ANTI CORRPUTION SUIT

Otra pieza de un país no tan experto en Cannes, pero que debió haber ganado. No entiendo como esto se quedó en short list. Es una idea divertida, una idea que hace que la gente hable y del lenguaje popular. Con base en este argumento, esta idea me parece infinitamente superior a esas cosas dentro de la misma categoría.

9. CARDBOARD GOOGLE

Cuando analizas a la gente, te encuentras con cosas como estas. Así se comporta la gente, así debe responder una marca.

10.  APPLE – SHOOT ON IPHONE 6

Cuando el producto es el héroe de la historia y no hay que decir absolutamente nada, solo demostrarlo y hacer que la gente juegue con el.

Pues esta es mi opinión amigos, me encantaría oír la de ustedes y saber para ustedes cuáles faltaron o con cuales no concuerdan.

PD y si, esto no se podía quedar por fuera…