MIS 10 FAVORITAS DESPUÉS DE CANNES

Análisis de campañas ganadoras de Cannes 2015 por Camilo Plazas

 

Si, ya Cannes pasó. Por supuesto todos hemos estado como locos mirando en canneslions.com todo lo que se premió y lo que no en la Costa Francesa.

Cada quien tiene su punto de vista y cada quien está contento o histérico con las decisiones del jurado. Como admirador y nerd publicitario que soy, me tomé la tarea de seleccionar las que para mí serían las piezas más galardonadas del festival.

Algunas concuerdan, otras no con lo que escogieron los jurados. En general creo que es la vez que más “truchos se premiaron”. Se ven case studies muy inventados.

Por otro lado, me encanta que la creatividad esté al servicio de la gente, que todos los publicistas, sea con afán de ganarse un león o no, se encuentran con soluciones para problemas absolutamente espectaculares que con un poco de inversión podrían convertirse en productos, soluciones y realmente podrían hacer del mundo un lugar mejor. ¿Será que llegó el momento en que las agencias deben invertir en producto?

Estas son mis 10 campañas preferidas de este año.

1. VOLVO –

Esto es de lo mejor que he visto en el año. Vuelve a mi cabeza el famoso “Por qué no se me ocurrió a mí”. Una idea simple, útil y producida impecablemente. Un valor agregado al producto y transmite lo que siempre nos dijeron los profesores en la Universidad: Volvo es igual a seguridad.

2. GEICO – UNSKIPPABLE

Creo que el gran valor de éstas piezas está en la forma en la que resuelven un problema del uso del medio. De la obligación que nos hace Google por ver aunque sea un poco del video. La obligación y la atadura de manos se convirtió en la excusa para contar una historia de manera sorprendente y divertidamente. No solo te cuenta la historia y el beneficio en cinco segundos. La idea es tan buena que te obliga a ver un minuto más de la historia.

3. SCRABBLE – ANAGRAM LOVERS

Para mí que esto se haya quedado en Bronce es un pecado mortal. Es la pieza más bonita de tele lejos de este año. Un recurso campeón, una secuencia espectacular de la historia y una producción impecable. Bravo!

Muy bonita campaña de Lola.

4. SAMSUNG – SAFETY TRUCK

Vuelve el tema de la utilidad que para mí es una obsesión. Cómo la publicidad le aporta valor al producto? Esta pieza se convierte en un muy buen uso público. Circula por internet artículos que muestran como hacer buena creatividad en camiones. Esta pieza la rompe en todos los sentidos. Hablando con colegas, muchos de ellos me dicen que esto es un gran trucho. Yo prefiere verlo como una gran idea. Se quedó corto en leones?

5. ACH20 – PANASONIC   

Tal vez el mejor ejercicio publicitario en la historia de Ecuador. Espectacular trabajo de una agencia de la que está hablando todo el mundo en todos los rincones. Una solución a un problema real, a un problema que no solo mueve emociones, una solución para un problema que asusta todos los días y que en líneas generales parte del análisis de la influencia en la gente. Excelente insight.

6. LOVE HAVE NO LABELS – NY COUNCIL

R/GA llega con esta pieza que le dio la vuelta al mundo, por lo que representa políticamente este tema en la sociedad.  El gran valor de esta pieza es que está pensada desde la conversación, no desde la ejecución. Los outputs de contenido de esta idea son muy interesantes de analizar.

7. UNDER ARMOUR – I WILL WHAT I WANT

Desde que oí a David Droga en El Dorado (y le regalé la camiseta de Santa Fe) me obsesioné con la influencia como método de planeación estratégica. Este caso o experimento social ayuda a entender lo que significa realmente influencia. No solo es decir que eres el mejor, también hay que demostrarlo y lograr que los demás lo vean y lo replican.

8. ANTI CORRPUTION SUIT

Otra pieza de un país no tan experto en Cannes, pero que debió haber ganado. No entiendo como esto se quedó en short list. Es una idea divertida, una idea que hace que la gente hable y del lenguaje popular. Con base en este argumento, esta idea me parece infinitamente superior a esas cosas dentro de la misma categoría.

9. CARDBOARD GOOGLE

Cuando analizas a la gente, te encuentras con cosas como estas. Así se comporta la gente, así debe responder una marca.

10.  APPLE – SHOOT ON IPHONE 6

Cuando el producto es el héroe de la historia y no hay que decir absolutamente nada, solo demostrarlo y hacer que la gente juegue con el.

Pues esta es mi opinión amigos, me encantaría oír la de ustedes y saber para ustedes cuáles faltaron o con cuales no concuerdan.

PD y si, esto no se podía quedar por fuera…

10 CONSEJOS PARA UNA ENTREVISTA EN PUBLICIDAD

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Algunas cosas que leerán acá parecerán lógicas y obvias. Pero los seres humanos muchas veces “obviamos lo obvio” y lo más simple. En estos quince años de experiencia he tenido muchas entrevistas con personas Top del negocio y he entrevistado a muchas personas también. Estos son algunas cosas que considero que usted no debe olvidar nunca. A mi juicio, las entrevistas se tratan de generar confianza con la contraparte y la química es fundamental. Amigo, prepare la entrevista!

1- PREGUNTE CON QUIEN ES LA ENTREVISTA Y MIRE SUS REDES SOCIALES

En mis últimas entrevistas, siempre hago la misma pregunta: Sabías con quien te ibas a entrevistar? El 75% de las veces (llevo la cuenta) me dicen que no. Esta pregunta es fundamental, me explico: El boom de las redes sociales nos permite saber todo de todo el mundo, muchas veces hasta lo que nadie quiere que se conozca de ellos. Es importante saber si dentro de esos famosos seis grados de separación hay algún conocido o amigo en común. Si esto pasa, es una oportunidad para romper el hielo, para hacerse más cercano al entrevistador. Por supuesto, entre a LinkedIn y mire el perfil de la persona a la que visita. Tome sus principales logros y demuestre que usted investigó. Eso le dará puntos (¡Súbale el ego! en este medio de egos….) “Stalkear” ¡Es importante! Recuerdo que al gran DGC de Leo Burnett Bogotá, en ese momento, Rodrigo Dávila, gran aficionado de los toros, recibió a una entrevistada que su mejor campaña era precisamente en contra de los toros. Hay casos en los que es mejor “no patear la lonchera”.

2- ENTRE A LA PÁGINA WEB DE LA AGENCIA A LA QUE VA.

No solo eso, entre, navéguela, busque las personas que manejan la agencia. Es posible que ese mismo día lo hagan ver a más personas o lo hagan conocer a los superiores. Lea la visión de la agencia, pregúntese si está de acuerdo con ella. Mire el trabajo de la agencia, mire el estilo de su creatividad. También es importante mirar su forma de trabajar estratégicamente. Cuando haga ese análisis de la agencia, haga un trabajo reflexivo sobre si esa es la verdadera agencia para usted y si la cultura corporativa es para usted.

3- ARME SU PORTAFOLIO, WEB O BLOG.

No todos los publicistas, creativos, cuentas, digitales (odio decirle así, todos deberíamos ser digitales) tienen su propia página web o blog. Pues yo personalmente creo que todos deberíamos tener una página web con nuestro nombre como dominio, no en vano esta web se llama camiloplazas.com. En esa web/ blog es importante poner nuestro mejor trabajo, pensamientos, poner las noticias destacadas suyas o simplemente mostrar el trabajo que usted admira. Esto lo hará ver como una persona que ama su trabajo y en este negocio si usted no siente extrema pasión es difícil que sea el mejor o esté en proceso de serlo. Por eso cree la disciplina de tener actualizado su blog, web, Behance, etc. No solo por su imagen, hágalo por usted.

4- DEMUESTRE QUE USTED ES UN TIPO DE NEGOCIOS

Lea el periódico de hoy. Sepa de qué está hablando el país y sea capaz de sostener una conversación al respecto. Apréndase los principales indicadores del mundo de la publicidad, conozca de los principales anunciantes, investigue sobre las marcas de la agencia a la que va y analice su total de facturación, eso le dará a entender si es una agencia estable y saludable. Analice los sectores económicos sobre los cuales se mueven los principales clientes y saque sus conclusiones, incluso plantee soluciones o interrogantes sobre la estrategia.

5- NUNCA HABLE MAL DE SU AGENCIA, JEFE ACTUAL O EX – JEFE

Es así de fácil, su jefe actual o ex jefe puede ser muy buen amigo o puede tener en este momento una relación sentimental con quien lo recibe a usted en la entrevista. Este medio es muy, pero muy chiquito. No solo eso, además, si hoy habla mal de la agencia en la que trabaja o para quien trabaja, usted puede estar dando la idea que en un futuro usted puede estar haciendo lo mismo con su futuro jefe potencial. Así que muéstrese agradecido con su lugar actual de trabajo, con los aprendizajes, que además vale la pena mencionar y si quiere cambiar de trabajo, simplemente explique las razones profesionales y no personales de su cambio.

6- VEA EL REEL DE CANNES, ACTUALIZADO.

Durante las entrevistas suelo y me solían preguntar:
– ¿alguna campaña reciente que te haya marcado?
Respuesta: – hmmm no se, no se me ocurre en este momento ninguna. Eso mata la pasión en la entrevista. ¡
Ah! La peor respuesta: “Si, The Best Job In The World”.

Muchos responden lo mismo. No hay nada que nutra más una entrevista, que discutir un caso o una campaña. Eso sitúa al entrevistado dentro de marcos estratégicos, ayuda a entender la visión del personaje y sus forma de pensar. Además ayudan a entender si es o no una persona de negocios.

7- CREE SU PROPIA OPINIÓN.

En el festival El Dorado, me encantaron varias charlas, especialmente porque los speakers exitosos transmitieron un gran mensaje: “Crea tu propia opinión”, “no llenes formatos”. No importa si usted cree que la publicidad ya no sirve para nada, que la gente odia la publicidad, pero desarrolle su criterio y expóngalo claramente.

8- LLEVE IMPRESO SU CV PUBLICITARIO.

Créalo o no, suele suceder que la gente no lleva su CV a la entrevista. Pero no haga el típico CV de banca ni tampoco haga el CV “creativoso”. Recuerde que usted es una marca y use sus iconos a su favor. Muchas veces la gente lo atiende a uno de afán desafortunadamente. Llevar el CV puede hacer que su recordación esté más presente que la de otros. Esos CV’s se quedan en los escritorios en carpetas y puede ser que por suerte también vuelvan a abrirlo así sea por accidente. Llévelo bien presentado, en una carpeta, no vaya y sea que el café del DGC o del Director de Servicio al Cliente riegue el café nuevamente en su escritorio. Exponga en esa carpeta sus mejores trabajos sin falta, así usted tenga su página web. Lo impreso sigue siendo muy relevante.

9- SOUVENIRS

Si usted considera que es la oportunidad de su vida y quiere que lo recuerden por siempre, lleve un souvenir de buen gusto que facilite un segundo contacto. Por ejemplo, me acuerdo que conocí al gran Miguel Ángel Furones en su visita a Bogotá cuando trabajaba en Leo. Ese día tenía que diferenciarme de alguna forma de los demás, pues uno de mis objetivos era trabajar en Madrid y vivir en España. Así que lo bauticé hincha oficial de Independiente Santa Fe con una pulsera de mi equipo. Ese hecho, simple, me ayudó a trabajar años más tarde en Leo Burnett Madrid y que Furones me recordara a mi llegada a España. De hecho, hice lo mismo con David Droga en el Dorado, vamos a ver si funciona jeje.

10- OLER BIEN.

Aunque este consejo es genérico para cualquier industria, le recomiendo siempre llegar con buen olor, más si la entrevista es después de alguna comida o si acaba de bajarse de un bus en el que el recorrido tomó varias horas. Lleve su perfume y su cepillo de dientes para antes de entrar a la entrevista y hágale un favor al entrevistador, mejor dicho, hágaselo usted mismo.

10 WEBS QUE TODO PUBLICISTA DEBE LEER ANTES DE LAS 9 AM.

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Tengo rutinas y sinceramente me gusta poco que no me dejen aplicarlas en mi día a día. Aunque soy buen madrugador, soy nocturno y mi momento más íntimo con mi cerebro es entre 8 a.m. y 9 a.m. En esas horas es mi máximo momento de nutrición de información. Por eso trato de hacer un repaso por el mundo, partiendo de lo general a lo específico. Esta rutina le puede ayudar a tener un gran panorama.

Basta con leer los titulares, pero no escatime en ver y profundizar en las notas de mayor interés general y los propios. Ábralas y guárdelas en “Pocket”, la mejor aplicación de bookmarks para mí. Lea después o en el momento, pero no deje de leer. No deje de buscar la inspiración.

Comparto con ustedes mi rutina digital antes de las 9 a.m.

1. FUTBOLRED. 

No hay inspiración sin saber si Santa Fe (o su equipo de fútbol) está bien. El ánimo está totalmente relacionado con el equipo de fútbol. Si es lunes y su equipo ganó, saldrán los Cannes, los Ojos, los Dorados. Hay que primero saber si nuestros ídolos están bien físicamente, si hay problemas de vestuario o no. Si usted no es Colombiano, es de los colombianos que le hacen fuerza al Barça o al Madrid, pues mire Marca, pero hágase un bien sabiendo que su equipo está bien.

2. THE ECONOMIST.

Ya sabiendo que su equipo del alma está bien o que usted puede entender el por qué de la derrota, pase a The Economist. Es fundamental que los publicistas veamos los problemas del mundo, lo que realmente aqueja a todo el mundo. Por ejemplo: ¿han notado que últimamente hay muchas conferencias sobre Health Care? Pues señores, es una tendencia y es el momento que su marca piense en subirse a esta tendencia o se quedará fuera pronto. Esto lo empecé a notar con un banner que invita a una cita global sobre Health Care, el banner lleva meses. Por algo será ¿no?

3. EL DIARIO DE SU PAÍS.

Aunque ya lo había dicho en algún artículo de este blog, no hay nada más inspirador que una noticia fresca. Un buen titular es un potencial aviso publicitario, una potencial proactividad con los clientes y por lo tanto, una oportunidad de facturar más. Es un círculo vicioso. Yo personalmente leo www.eltiempo.com y luego paso a www.semana.com.  Parte del seniority de un Business Mad Men está en su conocimiento de lo que pasa en el país y la dinámica del lugar donde se vive. Saber quiénes son los políticos, los presidentes le ayudará a que un día al encontrarse, lo podrá saludar de nombre y llamar más rápido su atención o hacerse el conocido, en una de esas le sale un negocio.

4. FAST COMPANY.

Ya que usted entendió el mundo bien y está bien informado, hay que leer sobre los negocios. Como lo he dicho ya antes, no somos publicistas, somos personas de negocio. Este portal le da una cantidad de información sobre management, recursos humanos, casos de negocios, tecnología y en general de cómo está cambiando el mundo de los negocios. Crowdsourcing, Crowdfunding, Social Commerce y cosas de este estilo están muy bien analizadas con buenos casos.

5. BUSINESS INSIDER

Es mi portal de tecnología favorito. Además de la buena y fresca información, analiza el por qué del éxito de las diferentes redes sociales, apps y nuevos gadgets. BI, es el puente para saber como la tecnología se aplica a los negocios. Si usted trabaja en una agencia ATL, seguramente entender lo que se dice en BI, le ayudará a diferenciarse de los demás creativos de la vieja guardia y sorprender a sus jefes.

6. MASHABLE

Más que la tecnología, es lo que pasa en términos de contenidos en ella. Si usted lee esta web, usted podrá saber primero que muchos otros latinos qué era el Ice Bucket Challenge, qué es una Selfie, y muchas otras cosas. Además con un contenido agradable usted podrá estar al tanto de la tecnología. También recomendable seguir Mashable en Twitter.

7. CREATIVITY-ONLINE

Para mí es el mejor blog de creatividad que hay en el mundo (se aceptan sugerencias e insultos). Todos los días hay por lo menos 5 tips muy bien filtrados. Lea las agencias que están saliendo en ese blog, pregúntese el por qué están saliendo ahí y su agencia no. Lea las fichas técnicas, mire las casas productoras y las casa realizadoras de la parte digital. Ah! Importante! No se pierda el Creativity Top 5 y el “And Then, ther’s this”.

8. ADWEEK

Es el portal que más publicidad irreverente muestra. Aunque es muy gringo (no hard feelings my friend), es una site donde vale la pena analizas los valores de producción de las ideas. Sígalo en Facebook también, la velocidad de las piezas y de los contenidos siempre es perfecta para estar con el cerebro ejercitado todo el tiempo.

9. ADLATINA/ LATINSPOTS

Hay gente que prefiere una de la otra. Es verdad que las dos están lejos de ser páginas bien diseñadas y con buena usabilidad. Sin embargo está claro que son dos revistas con muy buenos contenidos y muy actualizadas. En estos portales es clave que usted no solo lea los contenidos, mire también los banners, anote los personajes que salen en una libreta y hágales seguimiento por Linked In. Uno nunca sabe. Además, ambos portales son una excelente fuente de casos y piezas internacionales para realizar los benchmarks internacionales. Escoja la que más le guste, suscríbase al boletín diario y esté al tanto de la región.

10. SPRINGWISE

Ideas de negocio por doquier. Ideas en todo momento, de todas las categorías, soluciones de todo tipo para muchos problemas que usted seguramente no sabía que existían o que no creía que necesitaran una solución. Es una buena forma de ver como otras personas se hacen ricas haciendo que las cosas pasen antes que usted.

Seguramente usted tiene su rutina y ni más faltaba, no quiero interceder en ella, pero si cree una rutina para usted que vaya de lo general a lo especifico, mi recomendación es que empiece por el mundo, luego los negocios para pasar al negocio publicitario y finalmente a la inspiración.

¿Cuál es su rutina? ¿Me la comparte?